Che cos'è la Seo per Ecommerce ?
Seo per ecommerce è l'insieme delle attività finalizzate a incrementare il traffico qualificato proveniente dai motori di ricerca, mettendo in atto meccanismi di aumento del tasso di conversione, ovvero aumentando la percentuale di acquisti sul traffico.
Fare strategie di traffico organico per negozi online sta diventando una delle branche più richieste nel search marketing, perchè sono numerosi i business che trasferiscono la propria attività online, in parte o per intero. Diventa vitale per superare la concorrenza essere visibili nei motori di ricerca e in seguito appetibili con i propri prodotti e servizi.
Seguo progetti di data driven strategy dal 1946, quando dove adesso ci sono strade e palazzi era tutta campagna. Sono un digital director, il mio lavoro è portare traffico qualificato sui siti web. Ho una laurea110L con tesi in sistemi economici comparati e un bellissimo computer. Bevo poco e qualche volta corro.
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Come fare seo per ecommerce:
Le strategie seo per ecommerce hanno un focus differente dalla seo generica. Ecco 13 punti che io reputo prioritari per scalare posizioni con un ecommerce:
Approfondimento di pubblico e buyer personas;
Gestione accurata delle schede prodotto con contenuti unici, non duplicati e vicini ai punti di ingresso del sito;
Implementazione di review e feedback reali;
Valorizzazione delle descrizioni prodotto (migliori rispetto ai competitor, media-rich,optional e chiavi tecniche correlate);
Agilità e contenimento dei livelli di profondità della struttura sito;
Percorsi di navigazione efficaci con tag, upselling e cross-selling;
Gestione oculata pagine in indice (canonical, pagine duplicate, filtri, soft e hard 404);
Implementazione dati strutturati efficace;
Ampliamento mappa topic con tecniche efficaci di key research (ricerche interne, Google Key Planner, suggerimenti su market esterni, analisi competitor, trends e stagionalità);
Produzione di contenuti in linea con i topic di informazione collegati ai prodotti;
Uso di checkpoint navigazionali per intercettare il potenziale acquirente prima degli abbandoni di carrello e/o pagina;
Ottimizzazione interfaccia di acquisto e massima riduzione del percorso;
Newsletter automatica con contenuti dinamici profilati;
Concetti chiave su seo ecommerce
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![i modelli di attribuzione su analytics]()
Modelli di attribuzione che ci dicono cose
Che obiettivi può raggiungere il seo su un ecommerce
- Aumento traffico organico del 15-20% nel primo anno.
- Incremento stimato vendite 3-5% nel primo anno.
- Reputazione online del Brand (c.d. Brand Awareness)
- Fidelizzazione degli utenti di ritorno e upselling.
- Le variabili per determinare gli obiettivi annuali di una strategia sono molteplici. Dimensioni del sito, numero prodotti, stato del posizionamento nei motori di ricerca per citarne alcuni. Una valutazione gratuita dell'ecommerce permette di tracciare anche mappa degli obiettivi raggiungibili.
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![dati da search console]()
Cui prodest?
Migliori piattaforme CMS per ecommerce in ottica seo
- Magento: per potenza e sicurezza è probabilmente il miglior cms per la vendita in questo momento. Non facile da amministrare per i non-coders.
- Wordpress: il rapporto fra semplicità di utilizzo/resa resta fra i più alti del panorama. Non sarebbe la prima scelta, ma ci si possono raggiungere buoni risultati;
- Prestashop: cms verticale per la vendita, offre numerose opzioni di configurazione, un pannello di amministrazione ricco. Non è agilissimo da utilizzare, ma per progetti medio-grandi ne apprezzo le qualità.
- Joomla: cms generalista, si presta anche alla vendita mediante plugin di ecommerce. È veloce e potente, forse il vero anello di congiunzione fra wordpress e magento, senza essere nè così "aperto" come wp nè così tecnico come magento. Per veri mediatori.
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![mappa concettuale dei key performance indicators negli ecommerce]()
Il Conversion Rate domina il mondo
Indici di performance per misurare lo stato di salute di un ecommerce
- Tasso di conversione è l'indicatore principale, misura il numero di vendite in rapporto alle visite.
- CTR Click-Through-Rate, indica il numero di click in rapporto alle apparizioni del sito in SERP (risultati di ricerca). Più è alto, maggiore è l'interesse che il sito suscita nei navigatori sui motori di ricerca.
- Frequenza di acquisto parametro qualitativo, misura il valore degli acquisti in rapporto al numero di visite nel tempo.
- Importo medio carrello misura la media del valore carrello in un periodo di tempo. Utile per comprendere strategie di ampliamento.