Il concetto di link building è andato trasformandosi in modo significativo negli ultimi anni. Gli algoritmi diventano più vincolanti e migliorare la dotazione di link è un'attività che richiede sempre più inventiva, ma anche accortezza. Vi propongo 21 tecniche operative per migliorare la link building. Zero chiacchiere, solo juice.
Content link building, sviluppare contenuti per attrarre link naturali
1. Sviluppa contenuti che rispondano ai search intent del tuo pubblico
Sembra una voce fumosa per iniziare a parlare di tecniche operative, lo so. Ma è la prima della lista, soprattutto se si riesce a trasformarla in una forma mentis, in un approccio operativo. Con l'avvento di RankBrain (algoritmo basato su machine learning [1]) il nostro contenuto deve essere orientato a costruire beneficio per gli utenti. Perchè il comportamento degli utenti, il grado di interazione e di interesse che manifestano navigando le nostre pagine si riflette in un fattore di ranking primario per via dell'algoritmo e secondario perchè avvantaggia l'insorgere di link naturali. Investire per migliorare le proprie capacità di sviluppo dei contenuti è di certo una buona idea che può generare revenue nel medio/lungo periodo. O anche dare uno sguardo al servizio di consulenza link building che offro e contattarmi per una collaborazione.
2. Scrivi un guest post
Selezionando siti o blog tematicamente affini e con un profilo backlink affidabile.
3. Sviluppa infografiche (magari con codice di incorporamento)
Dovremmo scendere tutti in piazza al grido di "più infografica per tutti". Il peso dell'esperienza cognitiva si sta spostando dalla parola scritta all'immagine/video. Le infografiche fatte bene sono una miniera di possibilità. E c'è sempre la possibilità di rendere disponibile un codice di incorporamento sia per siti terzi (fornire una stringa di html può sembrare banale, ma non sono certo una minoranza i publisher che non hanno dimestichezza con html, a tal proposito strumenti di embed code generator sono massivamente disponibili online) sia naturalmente per la condivisione sui social network. Senza tralasciare che vi sono poi siti di infographic submission.
4. Contribuisci allo sviluppo di post crowdsourced
Il mondo dei contenuti "generati dalla folla" è in ascesa negli utlimi anni e può essere una nuova fonte di link. Sonia Montegiove in un articolo [2] su TechNews menziona alcune tra le principali piattaforme per il crowdsourcing. Fra queste 99design, userfarm e zooppa. Da qui partire per l'esplorazione.
5. Crea versioni alternative dei tuoi contenuti (PDF, video, podcast)
I printables li chiamano. Ma direi anche audiables, parola che sto letteralmente inventando peraltro.
6. Pubblica immagini di alta qualità (e originali)
Le buone immagini hanno kilometri di buoni motivi per essere implementate e pubblicate. Possono generare link naturali, possono apportare traffico mediante ricerca immagini, possono suscitare commenti. E poi ci sono sempre tecniche di advanced link building come l'implementazione di directory di immagini.
7. Crea contenuti con confronti fra prodotti o versioni di prodotti
Gli utenti amano i confronti. Questo è un tip che si sposa perfettamente con le esigenze degli ecommerce, ma non solo. La long tail apre le porte ad articoli di confronto o review di versioni prodotto, oppure di prodotti a marchio diverso in una stessa nicchia. Mondo da esplorare con attitudine.
Altre idee per trovare backlink
8. Implementa una strategia di broken link building
Trova i siti che hanno chiuso, che hanno spostato risorse o cambiato url. Raggiungi coloro che puntano a queste risorse e offriglile tu stesso.
9. Inserisci il tuo sito in directory locali
Buone vecchie local listings. Non tradiranno mai i nostri sogni di gloria.
10. Inserisci il sito in directory verticali
Una buona ricerca di directory verticali è sempre una strategia sensata. Senza eccedere e soprattutto avendo cura di scegliere i siti giusti per il settore.
11. Recupera i tuoi backlink rotti o scaduti
Tutti ce li hanno, anche gli insospsettabili. Identificarli e correggerli.
12. Siti Question&Answer
Ce ne sono di vario genere. Possono avere una qualche utilità, come Quora ad esempio.
13. Creare articoli in siti di article marketing
Le strategie per valorizzare l'article marketing continuano ad essere una buona risorsa. Non fanno miracoli naturalmente e bisogna evitare i siti pericolosamente vicini al confine dello spam.
14. Utilizza chiavi esatte nell'anchor da pagine statiche
Le chiavi esatte nell'anchor hanno un impatto significativo su keywords di ogni livello, anche su quelle nazionali. Il ricorso a questi link deve però essere inserito in un contesto bilanciato, favorendo una crescita progressiva del profilo di backlink e proporzionata rispetto alle chiavi di brand.
Link building al confine con la Digital PR
15. Rintraccia le menzioni che ricevi e prova a trasformarle in link
Le menzioni sono un parametro rilevante nella coltivazione dei backlink. È impensabile che un dominio attragga link naturali se non ha sviluppato proporzionali menzioni. A questo proposito l'utilizzo di Google Alerts permette di creare un sistema di avvisi che ci segnala le nuove menzioni. Il passo successivo è provare a convertirle in link
16. Scrivi alle persone che menzioni
Il discorso è simile a quello fatto per il punto precedente. Se menzioni qualcuno nei tuoi articoli una buona strategia di ritorno può essere informarlo per ottenere un backlink. Hai visto mai.
17. Contribuisci alle pagine wikipedia
La contribuzione su Wikipedia è uno strumento potente. È una strategia che richiede lavoro e applicazione, il progetto enciclopedico di wikipedia ha un anelito di divulgazione universale e non può essere scalato con due click o preso sotto gamba. I risultati prendono corpo nel medio-lungo periodo e non si possono certo sottovalutare.
18. Crea e proponi comunicati stampa a siti editoriali
Diffondere link attraverso comunicati stampa non ha di per sè un grande valore. La strategia acquista maggiore impatto se riusciamo a coinvolgere giornalisti e addetti editoriali, proponendo contenuti magari interessanti che possono essere interessanti anche dal punto di vista giornalistico. È una strategia che si mescola inevitabilmente alla coltivazione di rapporti personali. E non c'è mica niente di male dopotutto.
19. Cerca blog di settore di buona qualità
La ricerca di blog di buona qualità che operano nella stessa di nicchia di mercato è sempre una good practice. Tematicità, freshness e una buona autorevolezza sono gli ingredienti migliori per un backlink.
20. Trascrivi e/o traduci contenuti
Trova blogger che fanno produzione audio o video, ma non hanno le risorse o la capacità di trascriverli/tradurli.
21. Commenta nei blog con il tuo brand
Parafrasando uno dei più grandi intellettuali italiani del Novecento: "Libertà è commentare sui blog col nome del brand".
Studio search marketing dal 1992, quando finalmente l'Europa divenne unita e tutti si misero a fare progetti digitali per superare i confini e le barriere. Sono un data driven specialist, il mio lavoro è portare traffico qualificato sui siti web. Ho una laurea110L con tesi in sistemi economici comparati e un bellissimo computer. Fumo poco e guardo molto cinema.
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